The North Face – Story behind the brand

The North Face, tai TNF, on tullut varmasti monille tutuksi tyylikkäistä Nuptse-takeista, urbaaniin tyyliin sopivista outdoor-fleeceistä ja collab-mallistoista mm. hypebeast-brändi Supremen kanssa. The North Face brändin takana on kuitenkin paljon enemmän historiaa, kun moni ensikatseella voisi odottaa. The North Face on ottanut nimensä kylmimmän ja  anteeksiantamattomimman vuoren rinteen mukaan. Ironista onkin, että tarina ei saaanut alkuaan korkealla vuorella, vaikka brändin onkin mahdollistanut monille erilaisille vuorille kipuamisen. The North Face brändin tarina alkaakin rannalta, tarkennettuna vuonna 1966 San Franciscon North Beach-rannalta, jossa kaksi vaelluksesta ja patikoinnista innostunutta nuorta päättivät toteuttaa unelmansa pienestä vuoristokiipeilyn varustekaupasta. Syvimpänä ajatuksena toiminnalle oli se, että he halusivat mahdollistaa jokaiselle uskomattoman kokemuksen luonnon kanssa, kiipeillessä, vaeltaessa tai patikoidessa.

Rannoilta vuorille – TNF historiaa

Pian tämän jälkeen avattiin pieni puoti, joka tunnettiin nimellä The North Face, reppujen ja kiipeilyvarusteiden laadukkaana jälleenmyyjänä. Vuonna 1968 TNF siirsi toimintansa toiselle puolelle San Fransicoa ja samalla he aloittivat suunnittelemaan ensimmäisiä omia tuotteitaan. Läpi 1960 ja 1970 luvun The North Face keräsi nimeä erilaisissa outdoor-piireissä mm. tukemalla tutkimusretkiä ja kiipeilymatkoja. The North Face oli tästä toiminnasta erittäin ylpeä ja siitä muodostuikin yrityksen mantra – The North Face, Never Stop Exploring.

Seuraavien 20 vuoden ajan TNF-brändi laajentui mm. talviurheiluvarusteiden maailmaan aloittaessaan 1980-luvulla omien lasketteluvarusteiden valmistamisen. Laajentumiseen kuului. 1990-luvulla myös street wear-skeneen murtautuminen. 1990-luvulla katumuoti oli murroksessa ja mm. urheilumuodin yhdistäminen street weariin oli yksi tunnetuimpia ilmiöitä, johon myös TNF tarttui oikeaan aikaan.

Vuonna 2016 lanseerattu The North Face Black Label -mallisto nostaa outdoor-henkisistä ulkoiluvaatteista tunnetun brändin tunnetuimpien streetwear-vaikuttajien joukkoon. The North Facen suuri etu on aina ollut kyky yhdistää tuotteissaan korkea laatu, käytettävyys ja tyylikäs design – uuden lifestyle-malliston myötä brändi vie tämän ajatusmaailman täysin uudelle tasolle. Moderni ja trendikäs Black Label -mallisto pitää sisällään mukavia ja tyylikkäitä perusvaatteita ja asusteita, jotka sopivat rentoon vapaa-ajan käyttöön. Malliston helmiä ovat monikäyttöiset collegepaidat, t-paidat ja takit. The Black Label -nimestään huolimatta mallistosta löytyy muutakin kuin mustaa – neutraalien skandinaavisten sävyjen lisäksi sen valikoimasta löytyy graafisia printtejä, keltaista, punaista sekä kirkkaan sinistä. Black Label -mallistosta löytyy myös urbaanin tyylikkäitä ja toimivia asusteita, kuten reppuja, pipoja ja lippiksiä. Uusi The North Face Black Label -mallisto tekee kunniaa brändin vuosikymmenien perinnölle ja kaikkien aikojen suosituimmille The North Face klassikkomalleille.

Brändi tunnetaan edelleen outdoor ja street wearin edelläkävijänä ja tietyllä tavalla myös suunnannäyttäjänä, varsinkin ulkoiluvaatteiden puolella. TNF on jatkuvasti keksimässä uusia ratkaisuja erilaisiin tilanteisiin ja luomassa innovatiivisia ratkaisuja haastaviin hetkiin ja ympäristöihin. The North Face logo on tae ehdottomasta laadusta, joka on ollut brändille normi nyt jo yli 50 vuoden ajan.